Aktualności

« poprzedni  |  powrót do listy  |  następny »

Product Placement w Wielkim Bracie

23.08.2001

Jakie napoje pili uczestnicy programu BIG BROTHER, jakie papierosy najczęściej palili i ubrania jakiej marki najchętniej nosili? To pozornie mało istotne pytania. Ale tylko pozornie, bowiem jak wynika z badań przeprowadzonych przez ARC Rynek i Opinia konsumenci w dużym stopniu przy wyborze towarów kierują się znajomością marek zamieszczanych w oglądanym przez nich programie.
(...)
Osoby oglądające Big Brother częściej sięgały po piwo, które pili uczestnicy programu (nawet o 5,2%). W tym przypadku można uznać za zwycięzców marki, REDD’S i PILSNER URQUELL w kategorii produktów mało znanych a dostrzeżonych przez konsumentów.

Należy się spodziewać, że kolejna edycja będzie dla browarów wielką szansą promocji, gdyż obok sponsoringu będzie to jedyna możliwość zareklamowania swoich produktów. Badania ARC Rynek i Opinia pokazały również, że product placement w programie Big Brother oprócz wpływu na znajomość i konsumpcję produktu oddziałuje również pozytywnie na wizerunek marki.(...)
(Opracowanie: Bractwo Piwne)
MediaRun.pl

ARC, Opr: J. Krynicki